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Vancl悄然進軍內衣市場欲蠶食服裝垂直

2020-01-27 06:10:10来源:励志吧0次阅读

Vancl悄然进军内衣市场,欲蚕食服装垂直B2C

近期,知名服装购品牌VANCL(凡客诚品)官方站悄然上线了大批自主品牌内衣产品凡客诚品延续进入新市场的超低价格、颠覆性促销策略,39元三条的内裤、99元的文胸套装被重点推介,据VANCL内部人士称这批新上线的内衣产品销售非常火爆

目前已经涵盖了男装、女装、童装、鞋、配饰、家居六大品类的VANCL,此次低调进军女性内衣细分市场,表明其多产品线战略思路日趋明显分析人士认为:作为一家综合类服装B2C品牌,Vancl以其业已形成的品牌优势及低价策略,将迅速吸引更多用户,这无疑将给服装垂直B2C以巨大压力,从而加剧这个市场的洗牌速度

凡客诚品悄然进军内衣市场

VANCL最初给公众的印象是男装品牌,其最早推出的男士衬衫曾以68元的低价格与大牌代工厂的高品质震撼服装业界,去年推出 BRA-T系列强势进军女装后,目前凡客的产品线已经涵盖了男装、女装、童装、鞋、配饰以及家居六大类上万款产品

女性内衣作为服装市场细分的金牛型产品,在络直销领域体现出了更大的发展优势数据显示,未来5年内,中国内衣市场将达到5000亿元市场规模而内衣业利润空间相对其他子行业平均高出50%左右,这就给Vancl这类追求高性价比的购品牌提供了低价进入市场的机会39元三条的内裤、99元的文胸套装,凡客诚品延续之前进入新市场的超低价格颠覆性促销策略这样的策略可以迅速打开新兴市场,从而实现高速扩张

凡客诚品创始人兼总裁陈年向透露:"这批女性产品销售太火爆了,我已经让产品部门负责人尽快追单,不然三天后就会断码甚至断货女性内衣将成为VANCL的又一个明星品类"

垂直服装B2C面临被蚕食压力

据易观国际等多家咨询公司研究报告,在B2C市场VANCL仅列京东、卓越、当当之后排名第四,在服装类B2C站中市场份额高达28.4%,为行业内的绝对领先者近日,VANCL又爆出邀请电视剧《奋斗》女主角王珞丹进行代言的消息,预计代言广告将于5月份推出VANCL的市场策略的灵活与服务体系的完善,使其已成为其他服装B2C企业竞相模仿的对象

据悉,在Vancl六大产品线当中,女装是2010年的主打产品,将全面改观这对于希望一站搞定更多购买需求的用户而言,VANCL这类大而全的服装站比垂直类站更具优势凡客诚品作为服装电子商务的最知名品牌,对其他垂直类的服装类电子商务公司的影响颇大业内分析人士认为:"络购物最大的障碍是用户信任的建立,而VANCL经过两年发展已经不存在这个问题,其品牌优势正在日益凸显;此外以凡客的强悍作风,每进入一个新的市场都会以颠覆性的价格优势席卷,令竞争对手无法跟进因此,在2010年更多服装垂直类站,将面临市场被逐步蚕食的更大压力"

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